Au terme d'un match qualifié de « renversant » par la presse, les téléspectateurs de W9 ont pu assister au premier succès de l’histoire des Saints au Super Bowl. La formation de la Nouvelle Orléans avait remporté la Conférence nationale en battant Minnesota 31-28 ap, alors que l'équipe d'Indianapolis s'était imposée 30-17 face aux New York Jets. C'est la première fois, en 43 ans d'existence, que les Saints se qualifiaient pour la finale de la NFL. A domicile dans leur Superdome, ils avaient battu Minnesota grâce à un "field goal" de 40 yards de leur buteur Garrett Hartley.

Au delà de la victoire historique des Saints de la Nouvelle Orléans face aux Colts d’Indianapolis et du spectacle de qualité orchestré par les deux quaterbacks de génie que sont Drew Brees et Peyton Manning, la reprise de cet événement majeur outre-Atlantique par la chaine W9 a été une franche réussite.

Après avoir été diffusée pendant quatre ans sur France 2, la finale de la Ligue nationale de football américain sera diffusée sur la chaîne du groupe M6 pendant trois saisons. France 2 explique avoir préféré arrêter de diffuser le Super Bowl en raison d'audiences qui n'étaient pas à la hauteur de ses espérances.

Daniel Bilalian, le patron des sports de France Télévisions, déclare : "C'était un test. Après une première année encourageante, les choses se sont tassées. On a donc décidé d'arrêter pour des raisons éditoriales parce que ça n'a pas pris. On souhaite se recentrer sur des sports correspondant plus aux Français et aux Européenns."

La première année avait effectivement été encourageante côté audience. En effet, en 2006, 650 000 noctambules avaient vibré devant la compétition, alors qu’en 2009, le nombre était de 350 000 personnes, soit près de 15% du public présent devant son petit écran. La situation est bien différente Outre-Atlantique. En effet, pour sa 43e édition qui opposa Pittsburgh contre l'équipe d'Arizona, la rencontre a réalisé sa plus forte audience avec 151.6 millions de téléspectateurs sur NBC.

Cette année, dans la nuit de dimanche à lundi, le football américain a quand même séduit les téléspectateurs sur W9. Entre minuit et 3h du matin, le Super Bowl a rassemblé en moyenne 200 000 téléspectateurs, soit 6,4% de parts de marché. W9 était la deuxième chaîne la plus regardée par les moins de cinquante ans. Rappelons que la moyenne de W9 se situe entre 2,5% et 3% de parts d'audience.

Pour commenter le Super Bowl 2010, W9 a fait confiance au duo Thomas Desson / Richard Tardits. Le match qui a oppose les Saints de la Nouvelle Orléans aux Colts d'Indianapolis a été commenté de manière beaucoup plus dynamique que ce que nous avions pu connaître par le passé sur France 2. En effet, entre les longs blancs et explications pas toujours claires, on peut comprendre pourquoi de nombreux français s’étaient détournés de cet événement. Mais cette fois-ci, le duo de W9 a réussi une prestation beaucoup plus convaincante. On pourra juste regretter de ne pas avoir davantage de vidéos d’action et de HighLights en tout genre.