Le métier du webmarketing est en pleine évolution et se structure de plus en plus. Les différentes activités qui composent le webmarketing se sont ainsi vu attribuer des noms très spécifiques. Cependant, en se structurant, les métiers du webmarketing ont pris différents acronymes qui prêtent parfois à confusion.
Nous allons donc nous intéresser plus spécifiquement à un des leviers du webmarketing. Regardons de plus prêt les différents termes utilisés dans le Search Engine Marketing (appelé SEM) ou marketing moteur de recherche si l'on souhaite utiliser une expression un peu plus francisée.
Le Search Engine Marketing est le terme générique englobant l’ensemble des méthodes de communication sur Internet utilisant les outils de recherche. Le Search Engine Marketing s'articule autour de deux stratégies distinctes et complémentaires : le référencement naturel et le référencement payant (liens sponsorisés et Trusted Feed).
Le SEO ou Organic Search est ce que l'on nomme en français le référencement naturel. Autrement dit, les stratégies et les actions visant à positionner les pages d'un site web dans les pages de résultats des moteurs de recherches sans rémunération envers ceux-ci (sauf dans le cas d'inscriptions payantes sur des annuaires).
Le SEA pour Search Engine Advertising est un terme trop peu utilisé. Le mot publicité ayant une connotation bien souvent péjorative aux yeux des français, On va plutôt préférer parler de référencement payant ou de PPC (Pay Per Click) si l'on souhaite utiliser de nouveau un terme anglais. Celui-ci regroupe donc les liens sponsorisés ou Sponsored listing et le Trusted Feed ou Paid Inclusion si l'on souhaite utiliser le terme le plus couramment utilisé. C'est bien le terme de SEA qui doit désigner l'activité d'achat de campagnes de publicités dans les pages de résultats des moteurs de recherches, ciblée essentiellement par mots-clés et payée au clic.
Le SEM est bien souvent faussement assimilé aux liens sponsorisés. Comme son nom l'indique, le Search Engine Marketing est le marketing du trafic provenant des moteurs de recherche. C'est comme nous avons pu le voir, une activité qui englobe le SEO (Search Engine Optimization) et le SEA (Search Engine Advertising).
La bonne formule à retenir pour le Search Engine Marketing est :
SEM = SEO + SEA